Digital

Клиенты никто не сложны. Это агентства, которые являются слабыми: объявление легенды Мухаммеда Хан

Rediffusion приветствовал «домой» один из его оригинальных трех основателей — Мухаммед Хан для интимного сеанса обеда, за которым следует пробуждающаяся лекция. Агентство было создано Диван Арун Нанда, Мухаммедом Хан и Аджит Балакришнань в 1973 году (Сандип Гоял и Таня Гоял купили через Rediffusion в прошлом году).

Хан был очень откровенным в своих взглядах на глобальные сетевые агентства. В старые времена Хан сказал, что вы взяли товар, добавил его рекламу и создал бренд. «Глобальные сети, около 20 лет назад, взяли бренд, обесценили рекламу и добрались до товара. Реклама никогда не была прежней, — сказал он.

Дзюдоист, посредством которого японцы полюбили Ислам

Напросим, ​​кто был самым жестким клиентом, который он когда-либо обслуживал, Мухаммед Хан сказал: «Нет жестких клиентов, есть только слабые агентства».

Хан рассказал о захватывающей истории о том, как родилась знаменитая подвеска сигарет. Charminar, от Вазирского султана табака (VST), была тяжелой сигаретой для тяжелых курильщиков. Рынок двигался медленно, но верно, чтобы мягкие сигареты. Charminar запустил Charminar Virginia для легких курильщиков, но новый запуск бомбил. Никто не понимал Вирджиния, или что это был легкий дым. Мухаммед предложил «младшему», более «с-он» бренда со стильной джинсовой упаковкой. Клиент любил новое бренд, упаковку и новую кампанию, но решил просто сидеть на ней. Почему? Это было слишком новое и слишком революционное.

Когда Хан неоднократно поднял новый запуск, они наконец договорились проверить запуск в Бангалоре — не в Андхре или на восток, которые были VST-крепостями — после одного полного ожидания. Логика просто была, если сигарета бомбила, никто не знал бы! Подвески стало ночевым хитом и изменили рекламу сигареты на все времена.

Red X Лекция… Красные разговоры
Мухаммед был введен в аудиторию Камлесха Пандей, который взял на себя творческий вождь в Rediffusion, когда Мухаммед оставил начать контрактную рекламу, сестринское агентство JWT.

Pandey выиграл недавно учрежденный копирайтер года премии года в CAG четыре года подряд, 1976 годами, а затем просил больше не рассматривать для награды. Принимая подстрижение из Анекдоте Хана на прелестях, Пандей рассказал свой собственный опыт работы с красным и белым брендом сигарет. Эти дни сигаретная реклама была о образе жизни, стиле и вкусе. Pandey выбрал Радж Баббар из Махеш Ананда и Мажара Хан, потому что он выглядел «так сильно, как мы», а не в кинозвезде. Pandey также решил расположить сигарету на «самооценка», рекламный удар никогда не использовался ранее. Следовательно, родилась известная кампания Rediffusion «».

Мохаммед Хан рассказал о своих ранних днях в Англии в 1960-х годах, когда никто не даст коричневого мальчика из Индии, перерыва в копирайтинг, несмотря на то, что он увенчал коммуникационный курс в университете в Лондоне. Но талант имел свой путь, и хан работал в Великобритании за десять лет, прежде чем вернуться в Индию. Он начал работать в Бомбее с Сильвестером Дакуньей, прежде чем перейти к MCM, где он встретил Arun и Ajit.

Rediffusion родился с платежной столицей рупий одного лакха, но княжеская сумма была вскоре истощена 7000 рупий, что им пришлось заплатить как взятку для установки стационарного телефона на Tiny 680 кв. Ногов на 4 этаже Готовые террасы в Worli Naka! Все три партнера решили заплатить зарплату 1000 рупий в месяц, не более, хотя это было гораздо меньше, чем у каждого изготовления в MCM.

Настойчивость и осуждение являются ключевыми ингредиентами в доверенности клиентов. Хан рассказал историю того, как Буш был первым клиентом нового агентства (и линию жизни в будущем). Работа над Клиентом, Khan и Nanda Клиента представили объявление о запуске нового продукта. Клиент ненавидел его. Хан попросил переделать это. Через неделю двое вернулись в Буш с одинаковым объявлением. Они сказали, что это объявление было просто правильно для продукта. Клиент был в ярости.

Спросил Хан переосмыслить и повторно подарить. Через несколько дней Арун и Мухаммед снова встретил клиента. И повторно представил то же самое объявление! Клиент был могущественным раздраженным и раздраженным. Но молодые основатели восстановления имели убеждение, чтобы стоять на их творческом продукте. Клиент купил объявление «в рамках протеста» и провел на следующий день. Объявление было разбитым хитом, поскольку продукты вылетели от полки!

У Хан было еще много анекдотов, чтобы рассказать. Он увлекался аудиторией более чем на 90 минут.