Digital

Цифровой будет составлять 49% от OTC рекламы в 2023 году: отчет

На протяжении всей пандемии был рост рекламы (OTC) по всей пандемии, поскольку бренды стали менять свои обмен сообщениями в соответствии с ситуацией. В то время как общий рынок сократился на 3,5 процента, ОТСК Adspend расширился на 6,8 процента в 2020 и 12,8 процента в 2021 году, и он будет дальнейшим расширением на 7,6 процента в 2020 и 5,0 процента в 2023 году, приводимый в действие адаптацией по эксплуатации рекламы цифровой марки и Производительность рекламы вождение движения на платформы OTC Emommerce.

Zenith, ROI (возвращение инвестиций) Агентство, опубликовал новый отчет под названием «Business Intelligence — OTC Healthcare», анализируя рекламу по тратам на лекарства и средства правовой защиты, продаваемые по сравнению с началом 13 рынков, включая Индию.

Цифровая идентичность и информационная безопасность

В допундумемических временах ОТЦ отстал за рынком в обнимании платформы электронной коммерции. LockDown привело к быстрому увеличению Ecommerce OTC. В ближайшие годы OTC Ecommerce даст жесткую конкуренцию для традиционных дистрибьюторов, подпитывая продолжающую рост бренда и рекламы производительности.

Поскольку сектор OTC, подобный FMCG (быстро движущиеся потребительские товары), требует осознанности бренда в точке покупки, сектор основным рекламирует на телевидении. OTC Рекламодатели потратили 38 процентов своих бюджетов на телевизионную рекламу в 2021 году, по сравнению с 21 процентами для среднего рекламодателя во всех категориях. OTC Brands также тратят больше на радио для их массового досягаемости и журналов для их высокого воздействия.

Теперь, когда существует увеличение высококачественной цифровой рекламной среды, в отчете прогнозы отчета о том, что OTC Brands увеличит свою цифровую adspend со средней ставкой 11 процентов в год между 2021 и 2023 годы, а радио будет расти на 5 процентов, телевидение 3 процента, а журналы будут сокращаться на 3 процента. Цифровой сочтет 49 процентов рекламы OTC в 2023 году.

Benoit Cacheux, Глобальный главный цифровой офицер, Зенит, сказал: «Продолжающийся переход на цифровые разрешает маркам OTC использовать умную сегментацию и динамичный творческий творческий творческий на рынок тех же продуктов для разных людей с различными потребностями, в рамках нормативных актов для цифровой рекламы в этом Категория. «

«Гюр-тренажерный зал с мышцейной болью, офисный работник с головной болью и родительским ребенком, чьим ребенком растет, все нуждается в боли, но бренды должны поговорить с ними по-разному, чтобы убедить их наиболее эффективно. Эта способность адаптировать творчество для нужд аудитории, дает цифровую рекламу преимущество, что у традиционных СМИ никогда не было, добавлено Cacheux.

«Пандемия сосредоточила внимание потребителей на их здоровье и нарушила свою зависимость от традиционных каналов по распределению OTC», — сказал Джонатан Барнард, глава прогнозирования, Зенит. «Бренды будут продолжать активизировать свои инвестиции в цифровую рекламу, так как рост электронной коммерции дает ему большую роль в вождении продаж OTC и роста бренда».