Digital

Martech Asia Summit 2022: Эволюция и под

Существуют сотни партнеров, борющихся за ваш маркетинговый бюджет в широком спектре замысловатых и перекрывающихся областей в области маркетинговых и рекламных технологий, будь то мобильная первая или первая перспектива веб-сайта.

Стек Martech позволяет вам организовать и автоматизировать кампании, обогащать данные, управлять решениями под руководством и обеспечивать бесшовный, персонализированный опыт конечного пользователя для ваших клиентов, что в конечном итоге увеличивает участие. Это значительно повышает эффективность, повышенную видимость, гибкость и ценность в маркетинговых операциях.

MIPIM
Почему Martech Stacks затем недостаточно используются?

«Причиной недооценки стеков Martech является отсутствие унифицированной панели мониторинга в сочетании с различными внутренними заинтересованными сторонами, преследующими различные цели», -сказала Бинокле Товар, руководитель опыта, Свене, обращаясь к панельной дискуссии по использованию мобильных стеков Martech в ET Martech Asia Summit 2022.

Обсуждение под председательством Квиты Малки, в которой участвуют редактор Martech, et.com и пане листы, кроме Авара, входили Ануджа Мира, директор по маркетингу Mamaearth, Ashutosh Dabral, директор по продукту, Тата Клик, Пию Кумар, вице-президент и президент. Head-Data Platform Engineering, Makemytrip, Иванги Богдане, заместитель вице-президента-Индия, Ближний Восток и Африка, Moengage.

Эволюция мобильного стека

Было многопоточное путешествие потребителя по платформам. «Одна из больших густейшего целая целостная способность стека. Теперь вы можете установить KPI с полной воронкой маркетинга и иметь возможность установить очень четкие директивы, организуя ваши маркетинговые планы. Оценка кампаний и измеримость достижения бизнес-целей-самая большая дельта, которую мы видим сегодня », -сказал Мира.

Другим существенным изменением является то, что раньше все использовали распределенные инструменты, теперь компании предпочитают более интегрированные платформы.

Добрал упомянул: «Из веб-сайта или продукта приложения, в путешествие пользователя гораздо больше инвестиций, записывая пользовательские сеансы, пытаясь выяснить, почему пользователи ведут себя определенным образом».

Маркетологи также осознали важность их маркетинговых стратегий. Стек может занять только вас до сих пор. Стратегии стали ядром операций. «Вместо того, чтобы придать вашу стратегию в стек, вам сначала необходимо правильно сделать свою стратегию, а затем для вас могут сработать несколько стеков», -добавил Добрал.

Недостаточное использование стеков Martech

Согласно отчету Gartner, 68-процентные маркетологи планируют увеличить свои инвестиции в Martech. Но одной из самых больших болевых точек маркетологов является недостаточное использование стеков Martech.

Добрал сказал: «Компании используют несколько стеков, и становится трудно перевозить данные из одного стека в другой. Это одна из причин, почему это может произойти ».

«Это также зависит от того, на что похожа ваша текущая платформа. Интегрируя что-либо новое, помимо этого, как маркетинговая команда, как техническая команда, вы должны сначала попытаться выяснить, работает ли это без проблем с вашим текущим сайтом или нет ».

«Помимо распознавания пути пользователя, маркетологам также необходимо объединить свою стратегию. Вы не можете иметь несколько стратегий для разных функций. На всех уровнях вы должны принять первый подход клиента », -разработал Кумар.

Маркетологи получают стеки в зависимости от их функциональности, а не того, что им нужно. Приведите пример покупки Ferrari, только для того, чтобы водить его в Delhi или Bangalore Traffic, функцию, которую может выполнить даже I10, сказал Богдане: «Понимайте ваши основные варианты использования в течение следующих двух, три года и купить инструмент, который В частности, решает эту проблему и не инвестирует в большой опыт маркетингового облака с шестью различными модулями и ожидает, что 1 миллион долларов, которые инвестировали в первый год, предоставит вам 5 миллионов долларов в обмен в тот же год. Это не работает так.

Проверьте полное покрытие Martech Asia Summit 2022 здесь